Google souhaite améliorer la confidentialité sur Android avec la Privacy Sandbox 🛡️

Google, suivant l’exemple d’Apple, a annoncé vouloir construire un nouveau système de ciblage publicitaire sur les appareils fonctionnant avec son système d’exploitation Android. L’idée est de limiter le partage des données avec des utilisateurs tiers et entre applications.  Ce Projet porte le nom de Privacy Sandbox.

En effet,

« Notre objectif […] est de développer des solutions publicitaires efficaces et améliorant la confidentialité, les utilisateurs sachant que leurs informations sont protégées »,

a indiqué l’entreprise sur son blog en soulignant que cette initiative prendrait plusieurs années. L’objectif est entre autre de trouver un nouvel équilibre entre la demande croissante de confidentialité réclamée par les utilisateurs, les régulateurs mais aussi la nécessité de permettre aux annonceurs de cibler finement leurs publicités à grande échelle.

Si 90% des applications proposées sur sa plateforme Google Play sont gratuites, c’est en grande partie grâce aux publicités, rappelle Google sur son blog.

Le ciblage publicitaire : Un secteur en pleine évolution

Le réseau social Facebook, par exemple, utilise des outils sophistiqué pour étudier le comportement de ses membres sur Internet pour ensuite proposer aux publicitaires des profils spécifiques. Mais le secteur doit continuer à faire évoluer le fonctionnement de la publicité numérique pour améliorer la confidentialité des utilisateurs et utilisatrices, reconnaît Google.

Apple s’est déjà engagé dans cette voie avec ses iPhones et leur système iOS, qui obliget les éditeurs d’applications mobiles à demander à leurs utilisateurs et utilisatrices une autorisation pour les tracer, même hors de l’application. Ce changement, justifié par le respect de la confidentialité des données, n’empêche toutefois pas l’entreprise elle-même (Apple) à récolter des informations.

Par ailleurs, des entreprises comme Facebook et Google se sont déjà plaintes de ne plus pouvoir vendre des publicités aussi bien ciblées qu’auparavant.

Le Privacy Sandbox Project : La vision de Google

Pour son nouveau système, Google assure vouloir améliorer le respect de la vie privée des internautes sans mettre en péril l’accès gratuit à des contenus et services. Le groupe affirme vouloir travailler avec les développeurs et soutient qu’il continuera à proposer les outils publicitaires déjà en place sur sa plateforme pendant au moins deux ans, le temps de concevoir, construire et tester les nouveaux outils. Bien plus, l’entreprise promet également de consulter les organismes de régulation et de communiquer l’avancée de ses travaux.

On se souvient que Google avait déjà annoncé début 2020 vouloir éliminer de son navigateur d’ici deux ans les témoins (cookies) des sites Internet, ces petits modules électroniques d’identification qui suivent les internautes dans leur navigation sur le web afin de mieux cibler la publicité. Mais le groupe a dû repousser son calendrier afin de mieux prendre en compte les retours des divers artisans et artisanes du secteur. L’entreprise a aussi dû s’engager auprès de l’autorité britannique de la concurrence, qui craignait que Google renforce sa mainmise sur le marché, à ne pas favoriser ses propres services publicitaires lorsque les témoins tiers seront éliminés.

Le Privacy Sandbox sur Android s’annonce donc comme un élément important visant à relever la barre de la confidentialité des utilisateurs. Mais pensez-vous que cela aura un réel impact sur ce point central ?

Sources : Google, 20Minutes