Netflix va se rapprocher encore plus de la télévision avec son nouvel abonnement 📺

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Netflix, le géant du streaming, explore la possibilité de lancer un abonnement entièrement gratuit dans certaines régions. Cette nouvelle offre, financée par des publicités, pourrait révolutionner le modèle économique de la plateforme.

Un Virage Stratégique pour Netflix 🤔

Après le succès de son abonnement à prix réduit avec publicité, Netflix semble prêt à aller plus loin. Selon Bloomberg, l’entreprise réfléchit à introduire une version gratuite de son service dans certaines régions, notamment en Asie et en Europe. Cette stratégie viserait particulièrement les pays disposant de « réseaux de télévision gratuits populaires », comme l’Allemagne, le Japon, et potentiellement la France.

Cette démarche s’inscrit dans la continuité des efforts de Netflix pour diversifier ses sources de revenus et élargir son audience. L’offre avec publicité, introduite à 5,99 euros par mois, a déjà séduit 40 millions d’abonnés à travers le monde en mai 2024. Lors de son lancement un an plus tôt, « seulement » 5 millions d’utilisateurs avaient été séduits . Aujourd’hui, 40% des nouveaux abonnements proviennent de cette formule dans les pays où elle est disponible.

Une nouvelle expérience utilisateur 🤩

L’idée d’un abonnement gratuit financé par la publicité n’est pas entièrement nouvelle pour Netflix. Une version similaire a été testée au Kenya entre 2021 et 2023. Bien que cette offre ait été abandonnée, elle avait permis aux utilisateurs de découvrir une large sélection de séries et de films populaires sans frais. Netflix avait alors décrit cette initiative comme un excellent moyen pour les nouveaux utilisateurs de faire l’expérience de son service.

Cette nouvelle formule gratuite pourrait ainsi être un levier pour augmenter l’engagement des utilisateurs. Bela Bajaria, responsable du contenu chez Netflix, souligne l’importance de l’engagement des utilisateurs.

« Notre public est très engagé – et par engagé, j’entends qu’il choisit de passer du temps à regarder Netflix. C’est important, car l’engagement est la clé du succès dans le streaming. »

Concurrencer la télévision traditionnelle 📺

Une version gratuite permettrait à Netflix de concurrencer directement la télévision traditionnelle. Elle lui permettrait également de s’imposer davantage sur le marché publicitaire. En effet, l’entreprise occupe actuellement la dixième place, loin derrière des acteurs comme YouTube, Amazon, ou Roku.

Cependant, le projet d’une offre totalement gratuite n’en est qu’à ses débuts et pourrait encore être modifié ou abandonné. Netflix devra soigneusement évaluer l’impact d’une telle offre sur ses abonnements payants et sur la qualité de l’expérience utilisateur.

Si ce modèle venait à se concrétiser, il pourrait redéfinir les contours du paysage du streaming et de la télévision. Les consommateurs auraient ainsi accès à une nouvelle alternative pour accéder à du contenu premium sans frais directs.

Même si ce changement va à l’encontre de la proposition initiale de Netflix, il semblerait qu’il soit de plus en plus plébiscité par les utilisateurs. Il faut dire qu’avec les plateformes de streaming qui se multiplient, les utilisateurs souhaitent faire des économies sur leurs abonnements.

Utilisez-vous Netflix ou une autre plateforme de streaming ? Si oui, avez-vous une abonnement avec ou sans publicité ? Que pensez-vous de changement de stratégie ? Dites-le nous en commentaire.