Ukraine : « Masha et Michka » bientôt bloqué sur les plateformes numériques 📺💻

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La célèbre série animée russe « Masha et Michka », suivie par des millions d’utilisateurs à travers le monde, fait désormais l’objet de mesures visant à limiter sa disponibilité sur les plateformes numériques en Ukraine. Les sanctions annoncées le 21 août concernent notamment sa diffusion, sa monétisation et son accès sur certains services en ligne.

Une série présente sur Internet 🌐

Lancée en 2009 par le studio russe Animaccord, « Masha et Michka » s’est progressivement imposée dans l’univers du divertissement pour enfants. Au fil des années, les aventures de la petite fille et de l’ours ont été diffusées par de nombreuses chaînes de télévision, mais également sur les plateformes numériques.

YouTube constitue notamment l’un des principaux canaux de diffusion de la série. Sa chaîne en langue ukrainienne compte plus de 18 millions d’abonnés et cumule des centaines de millions de vues. Cette audience numérique explique également l’impact que peuvent avoir les décisions prises concernant sa disponibilité en ligne dans le pays.

Les nouvelles sanctions concernent les producteurs et les distributeurs de la série, accusés de relayer la propagande russe dans le pays. Celles-ci créent notamment une base juridique permettant de bloquer le contenu en Ukraine et de demander aux plateformes internationales de limiter sa diffusion ainsi que sa monétisation. Pour les plateformes, cela implique également de prendre en compte les nouvelles restrictions concernant la mise à disposition de la série auprès des utilisateurs situés en Ukraine.

YouTube et les plateformes au cœur de la diffusion 📱

Avec des centaines de millions de vues, la série illustre surtout l’importance prise par les plateformes numériques dans la distribution des contenus destinés aux enfants.

Contrairement aux chaînes de télévision traditionnelles, les plateformes permettent en effet aux contenus de toucher directement des audiences internationales, indépendamment des frontières. Une même série peut ainsi être proposée dans plusieurs langues et accessible depuis différents marchés.

Dans ce contexte, une restriction de diffusion ne concerne plus uniquement les chaînes de télévision. Elle peut également s’étendre aux chaînes vidéo, aux systèmes de recommandation, à la publicité en ligne et aux mécanismes de monétisation.

Netflix également concerné par les droits de diffusion 🎬

Les enjeux liés à la disponibilité numérique de « Masha et Michka » concernent aussi les services de streaming. Fin juin, l’Ukraine avait notamment contesté l’acquisition par Netflix des droits de deux nouvelles saisons ainsi que l’extension de la licence de la série.

Cette situation montre une nouvelle fois le rôle central des plateformes de streaming dans la circulation internationale des productions audiovisuelles.

Désormais, les restrictions annoncées pourraient donc influencer la manière dont la série est proposée aux utilisateurs ukrainiens, aussi bien sur les plateformes vidéo que sur les services de streaming.

Pensez-vous que l’Ukraine a raison de limiter la diffusion de « Masha et Michka » sur les plateformes numériques, ou faut-il séparer les contenus pour enfants des enjeux politiques ?