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Dans un téléphone, une voix chante le nom d’un commerce ou d’une activité. Quelques secondes plus tard, le nom du propriétaire, l’activité proposée, le lieu et même un numéro de téléphone apparaissent dans les paroles. Il ne s’agit ni d’un chanteur venu enregistrer en studio, ni d’un morceau sorti d’un album : la chanson a été entièrement générée par l’intelligence artificielle.
Au Cameroun, ces petits morceaux personnalisés commencent à s’inviter dans les statuts WhatsApp, les publications Facebook, les vidéos TikTok et les campagnes de promotion. Pour annoncer une boutique, un anniversaire, une cérémonie, un restaurant ou simplement faire connaître une activité, certains découvrent dans l’IA une nouvelle manière de se faire entendre.
Quand la publicité commence à chanter 🎶
Sur WhatsApp, les formats publicitaires se ressemblent souvent : une affiche, quelques photos, une vidéo et un texte accompagné d’un numéro de téléphone. Mais depuis quelque temps, une autre méthode attire l’attention : la chanson.
Le nom du commerce est répété dans le refrain, les produits sont intégrés aux paroles et le quartier peut même être cité. En quelques secondes, une activité ordinaire prend la forme d’un petit morceau musical. Pour certains promoteurs, l’intérêt est évident, car une publicité chantée peut être plus facile à retenir qu’un simple texte.
« Les gens peuvent oublier une affiche, mais si le nom de mon activité est dans une chanson, ils vont peut-être le retenir plus facilement. Si le son est bien fait, ils vont le retenir », explique Alma Belinga, jeune entrepreneure.
Dans certaines créations, le principe est particulièrement simple : le produit est présenté plusieurs fois jusqu’à devenir presque impossible à oublier. Un restaurant peut par exemple faire chanter son menu. Une agence événementielle peut transformer ses services en couplets, et une petite entreprise faire répéter son nom dans le refrain. La publicité emprunte alors les codes de la chanson et, sur les réseaux sociaux, ce format trouve naturellement sa place dans les vidéos courtes. Le contenu ne demande plus seulement à être lu : il peut être écouté, partagé et repris dans une vidéo.
Le commerçant devient presque le personnage principal 🎤
Dans un petit commerce, l’idée peut sembler amusante au départ. Le propriétaire fournit quelques informations clés, puis une phrase qu’il souhaite faire apparaître. L’outil d’intelligence artificielle transforme alors ces éléments en paroles et en musique.
Le résultat peut prendre plusieurs styles, dont le makossa, l’afrobeat, le gospel, la musique urbaine ou une ambiance festive. L’utilisateur n’a pas nécessairement besoin de savoir écrire une chanson.
« Je ne suis pas musicien. Je voulais juste quelque chose qui parle de mon activité et qui donne envie aux gens de venir », raconte Landry Nga, utilisateur.
Cette facilité change aussi le rapport à la création publicitaire. Ce qui nécessitait autrefois un graphiste, un vidéaste ou parfois un studio d’enregistrement peut désormais être réalisé à partir d’un téléphone et de quelques instructions.
Des anniversaires aux cérémonies 🎉
Le phénomène dépasse cependant le commerce. Les chansons personnalisées peuvent servir pour un anniversaire, un mariage, un baptême, une cérémonie familiale, l’ouverture d’un restaurant, le lancement d’une boutique ou un événement associatif.
Un prénom devient le refrain, une date est intégrée aux paroles et le lieu de la cérémonie apparaît dans le morceau. Dans les groupes WhatsApp familiaux, ces créations peuvent rapidement devenir des objets de partage.
« Au départ, on voulait simplement souhaiter un anniversaire d’une manière différente. On a finalement eu une chanson avec son prénom et quelques souvenirs de sa vie », raconte Aline Dibea, utilisatrice.
Le cas le plus récent concerne le « challenge découverte » lancé par les influenceurs Stève Fah (Cameroun) et General Makosso (Côte d’Ivoire).
Le téléphone devient un petit studio de production📱
Cette évolution repose en grande partie sur la démocratisation des outils d’IA générative. L’utilisateur n’a plus nécessairement besoin de posséder un ordinateur puissant ni de connaître les techniques de production musicale. Il lui suffit de disposer de bons outils pour décrire le morceau qu’il souhaite obtenir : le style, le thème, l’ambiance et les paroles.
L’IA se charge ensuite de générer une interprétation musicale. Pour les petits entrepreneurs camerounais, cette accessibilité peut représenter une nouvelle manière de communiquer sans consacrer un budget important à une campagne classique. Cette simplicité participe aussi à la multiplication de ces contenus sur les réseaux sociaux.
« Avant, pour faire quelque chose de professionnel, il fallait chercher quelqu’un pour écrire, quelqu’un pour enregistrer et parfois payer un studio. Maintenant, on peut déjà tester une idée avec son téléphone », explique Lionnel Etaba, jeune promoteur.
Mais à qui appartient cette voix ? 🎙️
Derrière l’enthousiasme apparaît toutefois une nouvelle question. Lorsque l’IA génère une chanson, qui en est réellement l’auteur ? Et que se passe-t-il lorsque l’utilisateur demande un résultat qui ressemble fortement à la voix ou au style d’un artiste connu ?
« Nous cherchons encore à qui reviennent les chansons générées. C’est compliqué de dire, parce qu’il y a quand même une double responsabilité : celle de celui qui donne les indications, à savoir l’homme, et celle de l’outil qui génère le résultat final. Les questions préalables méritent donc de faire l’objet d’études », fait savoir Justin Mengue, spécialiste IA.
Ces interrogations deviennent importantes à mesure que les créations se multiplient. Pour une entreprise, l’enjeu est aussi de savoir si elle peut utiliser commercialement un contenu généré par un outil donné, selon ses conditions d’utilisation. La facilité de création ne dispense donc pas de vérifier les règles applicables aux outils utilisés et aux contenus produits.
Vers un monde vendu en chanson ? 🤔
À l’allure où vont les choses, il ne sera peut-être plus nécessaire de diffuser une publicité pour vendre un produit. Il suffira peut-être de lui donner une voix, un rythme et un refrain que tout le quartier finira par connaître.
Le plus étonnant n’est donc peut-être pas que l’intelligence artificielle sache désormais composer une chanson. C’est qu’au Cameroun, elle commence à transformer le vendeur en chanteur, le commerce en refrain et la publicité en souvenir.
Un jour, peut-être, dans un taxi, un salon ou un marché, des Camerounais fredonneront une chanson sans savoir qu’elle n’a jamais été chantée par un artiste, parce qu’elle aura simplement été créée pour vendre quelque chose.
Vos avis comptent !
Avez-vous déjà reçu ou entendu au Cameroun une chanson créée avec l’IA pour promouvoir une activité ? Qu’en avez-vous pensé ? Dites-le-nous en commentaire.
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