La publicité arrive sur Netflix grâce à Microsoft📺📣

Dans un précédent article, nous évoquions les difficultés que rencontrent Netflix sur le marché du streaming et la possible introduction des publicités sur la plateforme (Lire l’article en cliquant ici). Netflix fait un pas de plus dans ce sens avec son partenariat avec Microsoft.

Microsoft partenaire publicitaire de Netflix 📣

La concurrence sur le marché du streaming est de plus en plus rude. De nouvelles plateformes comme Disney+ , Amazon Prime Video et Apple TV+ prennent de plus en plus des parts de marchés. Si ces plateformes ont derrière elles des entreprises avec des activités variées qui leur permettent de soutenir leur croissance, ce n’est pas le cas pour Netflix. En plus de perdre une partie de son catalogue (les films et séries Marvel retournent peu à peu sur Disney+), Netflix a augmenté ses tarifs à de nombreuses reprises. Ces augmentations successives sont l’une des raisons du désabonnement massif des utilisateurs.

Pour contrer cette tendance, Netflix a annoncé en avril dernier vouloir changer de stratégie et se tourner vers la publicité pour proposer une nouvelle offre financée par la publicité. Mais pour cela, il fallait trouver un partenaire publicitaire, car ce n’est pas le métier de Netflix. Contrairement à ce qu’il parait, le choix n’est pas aussi simple. Netflix ne pouvait par exemple pas se tourner vers Google, champion de la publicité en ligne, car c’est aussi un concurrent. Le choix a donc été porté sur Microsoft. Dans son communiqué de presse, Netflix précise que

Microsoft a démontré sa capacité à répondre à tous nos besoins en matière de publicité alors que nous travaillons ensemble à la création d’une nouvelle offre financée par la publicité. Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité nécessaire pour innover au fil du temps, tant du point de vue de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres

Il reste maintenant à savoir comment seront intégrées les publicités au sein de Netflix. La plateforme a déjà démontré qu’elle disposait d’un algorithme performant capable de suggérer des contenus en fonction de nos goûts et habitudes. On peut imaginer que le même principe sera appliqué pour le ciblage publicitaire.

Une autre question demeure, c’est le prix. Netflix n’a pas clairement dit que l’offre avec publicité serait totalement gratuite. Il ne reste plus qu’à attendre l’intégration complète qui devrait survenir dans les prochains mois.

Source : Netflix