Max s’appelle à nouveau HBO Max… parce que c’était mieux avant 😂

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Il y a des décisions qu’on regrette vite… et chez Warner Bros. Discovery, le changement de nom de HBO Max en “Max” en fait clairement partie. Annoncé comme un grand pas en avant, ce rebranding s’est vite transformé en pas de côté, voire en moonwalk. Résultat : moins d’un an après avoir voulu simplifier les choses, la plateforme revient à son nom d’origine. Oui, Max s’appelle à nouveau HBO Max. Parce qu’en fait, c’était mieux avant.

Et si ce retour en arrière ressemble à un aveu d’échec, Warner le transforme avec humour… et quelques mèmes bien sentis.

Pourquoi avoir abandonné “Max” ? Une erreur de calcul… et de branding 🎯

Au départ, l’idée semblait logique dans une salle de réunion : “En enlevant HBO du nom, on va attirer plus de monde. Moins élitiste, plus grand public.” Sur le papier, peut-être. Mais dans la vraie vie du streaming, “Max” sonnait surtout comme le prénom d’un gars sympa mais sans charisme.

Et puis, retirer “HBO” d’une plateforme qui cartonne grâce à HBO, c’est un peu comme renommer Ferrari en “Roues & Moteurs Inc.”. Résultat : les gens ne comprenaient plus ce qu’était Max, ni pourquoi on leur avait supprimé un des labels les plus respectés de la télé.

Le message est clair : HBO, c’est le boss ⭐

Warner a visiblement entendu les soupirs, les tweets moqueurs et les “C’est quoi Max ?” murmurés par des millions d’abonnés. La réalité, c’est que HBO, c’est leur Batman. Max, c’était Robin… sans le costume.

Ce retour à “HBO Max”, c’est comme si la plateforme disait : “D’accord, on a voulu faire cool, mais finalement on va revenir à ce qui marche.” Et c’est plutôt malin : quand on a une marque comme HBO, on ne la cache pas, on la met en grand, en gras, en haut de l’écran d’accueil.

Quand HBO Max se moque de lui-même sur les réseaux sociaux 😂

Le plus malin dans tout ça ? Warner n’a pas fait comme si de rien n’était. Au contraire, la plateforme a décidé d’assumer totalement son virage à 180° avec une bonne dose d’auto-dérision.

Sur les réseaux, HBO Max a sorti les gros mèmes. Entre Jon Snow qui ressuscite avec le message “Ce qui est mort ne saurait mourir”,

https://x.com/hbomax/status/1922660359753629867

Maddy d’Euphoria qui balance un “Bitch, you better be joking”,

https://x.com/HBO/status/1922670670992846875

la plateforme a fait ce que peu de géants savent faire : se moquer d’elle-même, et bien.

Résultat ? Un buzz positif, des partages massifs, et une réputation partiellement restaurée. Comme quoi, rire de ses erreurs, c’est parfois la meilleure stratégie marketing.

Et maintenant ? Un nom, une promesse🔮

Changer de nom, c’est facile. Revenir en arrière sans perdre la face, un peu moins. Mais HBO Max a réussi à retourner la situation avec une bonne dose d’autodérision et, surtout, une prise de conscience salutaire : quand on a un nom fort, on ne le jette pas par la fenêtre.

La plateforme compte maintenant sur des valeurs sûres comme The Last of Us (saison 2), Euphoria, et la future série Harry Potter pour capitaliser sur cette relance. Et espère, au passage, que personne ne refera de réunion “naming” avant un bon moment.

💬 Et vous, vous en pensez quoi ?

Est-ce que ce retour à HBO Max vous rassure ? Avez-vous été perdus (ou agacés) par le passage à “Max” ? Et si Netflix devenait juste “Flix”, on en parle ? 😅 Réagissez dans les commentaires 👇