Netflix mise sur l’IA pour booster ses pubs : bonne idée ou cauchemar à venir ? 📺

Click here to read in English

Netflix a passé un cap. Son abonnement avec publicité a déjà séduit 40 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, contre 5 millions l’an dernier à la même période. Un bond impressionnant qui montre que le public est prêt à regarder quelques pubs… tant que le prix est bas. Mais ce n’est pas tout : Netflix prévoit désormais d’y injecter une dose d’intelligence artificielle pour aller encore plus loin. Objectif : personnaliser les publicités avec la même finesse que ses recommandations de séries. Bonne ou mauvaise nouvelle ? On fait le point.

40 millions d’utilisateurs, et ce n’est que le début 📈

En un an, Netflix a multiplié par huit les utilisateurs actifs de son abonnement avec publicité. Aujourd’hui, 40 % des nouveaux abonnés choisissent cette formule, preuve qu’elle s’impose comme une alternative crédible pour celles et ceux qui veulent payer moins cher. Cette croissance s’appuie sur une offre plus généreuse : Netflix a doublé l’inventaire publicitaire (comprenez : le nombre d’emplacements où afficher des pubs) et compte désormais sur cette audience pour séduire les annonceurs les plus exigeants.

Quand l’IA s’invite dans les tunnels de pub 🤖

La grande nouveauté, c’est ça : Netflix veut utiliser l’intelligence artificielle pour rendre ses publicités plus pertinentes. Grâce aux données de visionnage et à une IA maison, la plateforme prévoit de personnaliser l’ordre, le contenu, voire le ton des pubs en fonction de l’humeur ou du profil du spectateur. Regarder une comédie romantique ? Attendez-vous à des pubs plus douces. Plutôt thriller sombre ? Les pubs pourraient s’adapter à cette ambiance. Une expérience « émotionnelle » en quelque sorte.

Les annonceurs, grands gagnants de cette mutation 💵

Pour les marques, c’est une aubaine : Netflix leur promet des campagnes mieux ciblées, diffusées dans un environnement premium (comprenez : pas n’importe quelle pub entre deux TikToks), et avec une meilleure mémorisation. Netflix mise aussi sur un nouveau format interactif baptisé “binge ads” : plus vous regardez, plus vous êtes récompensé, par exemple avec un épisode sans pub. Un système malin pour garder l’utilisateur captif… tout en gardant les annonceurs heureux.

Mais jusqu’où peut-on aller sans dénaturer Netflix ?  🤔

Personnaliser les pubs à l’extrême, c’est séduisant sur le papier. Mais cela soulève une question essentielle : à quel moment l’algorithme devient-il trop intrusif ? Netflix garde une image de plateforme centrée sur l’expérience utilisateur. Et surtout, rappelons-le : à l’origine, le cœur de l’offre Netflix, c’était justement l’absence de publicité. Un modèle à contre-courant de la télé classique, qui a séduit des millions d’abonnés lassés des interruptions.

En réintroduisant progressivement la pub — et maintenant en l’optimisant avec de l’IA — Netflix prend un virage risqué. Injecter trop de personnalisation, c’est aussi risquer de donner l’impression que l’utilisateur est plus ciblé que respecté. La frontière est fine : trop de pubs, trop intrusives, et Netflix pourrait ressembler à ce qu’il avait promis de remplacer.

Netflix ne se contente plus de diffuser des séries : il veut réinventer la publicité vidéo, en y injectant la même technologie que pour ses recommandations. C’est malin, ambitieux… et potentiellement intrusif. Si l’équilibre est bien tenu, tout le monde pourrait y gagner : utilisateurs, annonceurs et Netflix lui-même. Mais si la personnalisation devient trop agressive, l’effet inverse pourrait se produire.

💬 Et vous, seriez-vous prêt à regarder des pubs “intelligentes” si cela rend votre abonnement Netflix moins cher ? Dites-nous ce que vous en pensez en commentaire !