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Votre smartphone devient un écran de série. Le 15 octobre, Orange Afrique et Moyen-Orient (OMEA) a annoncé un partenariat avec ReelShort, plateforme de micro-dramas verticaux appartenant à Crazy Maple Studio. L’accord doit enrichir Max it, la super-application d’Orange (une application unique qui regroupe plusieurs services), grâce à l’arrivée du catalogue de ReelShort sur Max it TV, son espace de divertissement, dans dix-sept pays d’Afrique et du Moyen-Orient. Au cœur de l’initiative : la vidéo courte consommée sur smartphone. Orange intègre ainsi à son application une offre audiovisuelle pensée pour les usages mobiles.
Les micro-dramas, des séries pensées pour le smartphone 🎬
Les micro-dramas sont de courtes vidéos construites autour d’une narration, selon les principes du storytelling. Leur format vertical est conçu pour la consultation sur téléphone, sans passer par un écran de télévision. La presse spécialisée évoque un catalogue mêlant drames, romances et thrillers.
Avec ReelShort, Max it TV ajoute ce format à son offre. L’accès aux vidéos serait soumis à un abonnement et supposerait une connexion Internet : l’expérience repose donc sur la diffusion en ligne et sur la qualité de l’accès mobile. Pour un utilisateur camerounais, le coût des données mobiles risque ainsi de peser autant que le prix de l’abonnement.
Max it TV veut enrichir son offre numérique 🌐
Pour OMEA, ce partenariat s’inscrit dans une ambition plus large : faire de Max it TV une plateforme réunissant contenus internationaux et locaux. Ben Cheick Haidara, Directeur Général adjoint d’OMEA, y voit « le meilleur des contenus internationaux et locaux au service des millions de clients », et ajoute : « Ce n’est qu’un début. »
L’accord mise sur la complémentarité entre la distribution d’Orange et le catalogue de ReelShort, afin de toucher une audience mobile répartie sur plusieurs marchés. Joey Jia, fondateur et PDG de Crazy Maple Studio, souligne l’intérêt de cette distribution : « Toucher directement une audience jeune, mobile et à fort potentiel. »
Un déploiement progressif sur dix-sept marchés 🚀
Selon les informations relayées par la presse, le lancement serait prévu sur quatre marchés en 2026, avant un déploiement progressif dans les autres pays pendant la durée de l’accord. Les sources consultées ne précisent pas si le Cameroun figure parmi les premiers marchés.
Le partenariat marque une étape pour ReelShort. Joey Jia précise qu’en moins d’un an, sa présence auprès des opérateurs s’est étendue à près de 450 millions d’abonnés mobiles, clients d’Orange compris. Il y voit la première percée significative de la plateforme sur le marché MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord).
Pour Max it, l’enjeu est de renforcer son attractivité en multipliant les usages au sein d’une même application, avec un objectif de 39 millions d’utilisateurs dans les années à venir. Orange fait du smartphone son point d’accès au divertissement numérique, tandis que ReelShort gagne un nouveau canal de distribution. Mais le succès dépendra de deux choses que l’annonce ne tranche pas : l’intérêt du public pour ces formats, et sa volonté de s’abonner, alors que la connexion mobile a un coût.
D’après vous, les micro-dramas consultés sur smartphone peuvent-ils devenir une véritable alternative aux séries télévisées classiques en Afrique ? Dites-le-nous en commentaires.
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