Fil d’actualité Facebook : Et si les utilisateurs et annonceurs avaient plus de contrôle ? 🤔

Dans un article publié sur son site Business, Meta annonce le test de plusieurs nouvelles fonctionnalités pour permettre aux utilisateurs de personnaliser leurs fils d’actualité Facebook. Bon nombre d’entre vous en avez sûrement rêvé. Du côté des annonceurs, un test est également lancé pour éviter l’affichage de leurs publications à côté de contenus potentiellement sensibles. Une chose est claire : vivement le déploiement à l’échelle globale.
Que nous réservent ces nouvelles fonctionnalités ?

Contrôle et Personnalisation de notre fil d’actualité

L’objectif de ce test est de permettre aux utilisateurs de pouvoir personnaliser leurs fils d’actualité manuellement, autrement dit une certaine autonomie en réduisant la responsabilité de Facebook vis-à-vis des contenus qui les atteignent, tels que les discours de haine, la désinformation ou encore l’incitation à la violence. Bien que Facebook se soit déjà penché plusieurs fois sur le sujet de la personnalisation du fil d’actualité, nous assisterons à une première. En d’autres termes, les utilisateurs pourront eux-mêmes décider de ce qu’ils souhaitent voir ou non. Un soulagement, n’est-ce pas ?

« Les utilisateurs peuvent désormais augmenter ou réduire la quantité de contenu qu’ils voient provenant des amis, de la famille, des groupes et des pages auxquels ils sont connectés et mettre en avant des sujets qui les intéressent dans leurs préférences de fil d’actualité » explique Meta.

À la fin de son post, la firme précise que « nous commencerons les tests dans des pays du monde entier auprès d’un petit pourcentage de personnes, et nous les développerons progressivement dans les semaines à venir ».

De plus, Meta a annoncé qu’il facilitera l’accès aux fonctionnalités de contrôle et de personnalisation du flux qui existent déjà sur la plateforme, telles que Favoris, Répéter, Unfollow et Reconnect….

Élargir les contrôles d’exclusion de sujets pour les marques

L’espace réservé pour les annonces dans le fil d’actualité des utilisateurs représente un enjeu crucial pour les marques, et ça, Facebook l’a bien compris. C’est bien pour cette raison que le réseau social souhaite permettre aux annonceurs de sélectionner un ou plusieurs sujets parmi une liste de catégories proposées, pour élargir les contrôles d’exclusion.

Pour cette phase de test, les sujets proposés par Facebook sont les suivants :

• actualité et politique,
• problèmes sociaux,
• tragédie et conflit.

« Lorsqu’un annonceur sélectionne un ou plusieurs sujets, son annonce ne sera pas diffusée aux personnes ayant récemment abordé ces sujets dans leurs fils d’actualité », ajoute Meta. Les premiers tests ont révélé que cette fonctionnalité est très utilisée puisque les 3 sujets sont exclus dans 94 % des cas (99 % pour le thème tragédie et conflit).

Le test sera bientôt étendu à un nombre limité d’annonceurs qui diffusent leurs publications uniquement en anglais. Facebook projette également de collaborer d’ici fin 2021 avec des partenaires tiers spécialisés dans la sécurité des marques « pour développer une solution permettant de vérifier si le contenu adjacent à une publicité dans le fil d’actualité est conforme aux préférences d’adéquation d’une marque ».

Alors, impatient d’avoir accès à ces fonctionnalités ?

Sources : Facebook Business, 20Minutes, Uol