Pari gagnant depuis la fin de partage de comptes sur Netflix ? 📺

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La fin du partage a de beaux jours devant elle sur Netflix. Selon les données d’Antenna, citées par le Wall Street Journal, le service de SVOD (Service de Vidéos à la Demande) a enregistré un pic d’inscriptions dans les quatre jours qui ont suivi le blocage du partage de compte aux États-Unis fin mai.

Les abonnés se ruent pour obtenir un compte 💲

Netflix préparait le blocage du partage de compte depuis près d’un an, et sa mise en œuvre a été fulgurante. Concrètement, les utilisateurs qui se connectent au compte depuis un autre réseau que celui du foyer se retrouvent bloqués. L’entreprise propose alors à maximum deux « profiteurs » de payer 5,99 euros pour continuer d’accéder au compte.

Cette mesure impopulaire comporte son lot de risques, car le partage de compte (Lire notre article sur le sujet) était également une façon pour certains utilisateurs de partager la facture. Son arrêt risquait donc d’entraîner des fermetures de compte dans un écosystème ultra-concurrentiel (Amazon Prime, Disney+, Peacock, HBO Max…), comme Netflix l’avait lui-même reconnu auprès de ses investisseurs. Cependant, Antenna constate que pour l’instant, le nombre de nouvelles inscriptions dépasse largement le nombre de fermetures de compte.

Source: Antenna

Un pari à confirmer sur le long terme 🎯

Pour autant, il est encore trop tôt pour confirmer que le pari de Netflix sera gagnant sur le long terme, même s’il a déjà fonctionné à court terme au Canada et aux États-Unis. Environ 100 millions de foyers dans le monde profitent gratuitement du compte de membres de leur famille ou d’amis, une pratique que Netflix connaissait et tolérait jusqu’à présent.

L’entreprise a besoin de confirmer cette augmentation d’abonnés afin de retrouver de la stabilité. En effet, elle a connu une crise de croissance en début d’année 2022, marquée par la première perte nette d’abonnés de son histoire. Ce revers a été sévèrement sanctionné par les marchés, et le cours de l’action Netflix s’est effondré de plus de 60 % en six mois, jusqu’à la fin de juin 2022, avant de se reprendre en fin d’année. Face à l’émergence d’une concurrence puissante et diversifiée ainsi qu’à l’atteinte d’un plafond d’abonnés aux États-Unis, la plateforme avait besoin de trouver de nouveaux relais de croissance.

Elle a donc intensifié les tests de sa stratégie de restriction du partage de compte en Amérique latine et au Canada. Ces essais ont validé l’initiative, qui a ensuite été élargie aux principaux marchés de Netflix, avec succès… pour le moment.

Pensez-vous que ce regain d’abonnés aura le même écho dans tous les foyers?

Sources: Antenna, AlloForfait