TikTok concrétise ses ambitions dans la réalité augmentée 😎

Après Meta et Snapchat, TikTok fait son entrée sur le marché de la réalité augmentée (AR). En été 2021, la filiale du groupe chinois ByteDance a lancé en test la version bêta de son nouvel outil permettant de créer des filtres et des expériences reposant sur cette technologie.

Les Prérequis d’Effect House

Baptisé Effect House le logiciel a d’abord été disponible dans certains pays, notamment les Etats-Unis, avant d’être annoncé, le 12 Avril, disponible pour tous les créateurs de contenus afin qu’ils puissent créer de nouveaux effets immersifs et dynamiques à ajouter sur les vidéos. Par contre, le logiciel est disponible uniquement sur Mac avec les configurations suivantes :

• Système d’exploitation : macOS 10.14+

Configuration matérielle minimale

• Intel Core i3 2,5 Ghz, AMD FX 4300 2,6 Ghz ou Apple M1 avec 4 Go de RAM
• Intel HD Graphics 4000, Nvidia GeForce 710 ou AMD Radeon HD 6450
• Résolution d’écran de 1280×768 ou supérieure
• Derniers pilotes de carte graphique installés

La création d’effet compatible à la réalité augmentée demande un certain savoir-faire technique dont les utilisateurs pourraient acquérir dans un guide technique détaillé et des tutoriels en ligne. TikTok a aussi publié sur son site un guide générale dédié à Effect House décrivant les bonnes pratiques, la prévisualisation, la publication, le partage et la gestion des effets crées.

Le Marketing et l’e-commerce en ligne de mire

« La plateforme étant un réel outil de positionnement stratégique auprès des jeunes, c’est un levier capital pour les marques. Cela permet de rendre les challenges beaucoup plus interactifs en y ajoutant une dose de réalité augmentée, mais aussi d’aller viser plus loin en termes de créativité », explique Marcus Benisty, co-fondateur et AR Social Head chez The Sun Projet, à siècle digital

L’e-commerce sur les réseaux en pleine expansion, il est indispensable pour les marques d’améliorer leur expérience clientèle afin de se démarquer de la concurrence. La réalité augmentée a ce potentielle d’apporter un contenu attrayant, fun et divertissant qui va donner aux marques un levier marketing par des expériences immersives dans lesquels le consommateur aura une idée concrète de la convenance du produit qu’il achète à distance.

TikTok qui connait depuis 2020 un succès fulgurant auprès des utilisateurs dans le monde, en particulier chez les plus jeunes, est un sérieux concurrent aux réseaux traditionnels s’étant déjà positionnés sur la réalité augmentée. Snapchat avec Lens Studio a largement contribué à la démocratisation et la mutation de la réalité augmentée, Meta a lancé en bêta son outil Spark AR avant de l’ouvrir à tous en 2019. Effect House offrirait de nouvelle opportunité sur TikTok, autant aux marques, aux développeurs qu’aux studios spécialisés comme l’a expliqué Marcus Benisty à Siècle digital

« Niveau marketing, il y a aujourd’hui un ticket d’entrée si l’on souhaite poster un Branded Effect sur TikTok, ce qui n’est le cas sur aucune autre plateforme. C’est un fonctionnement différent des plateformes classiques. Sur Facebook, Instagram ou Snapchat, c’est aux marques de créer leur propre expérience en natif avec nous, puis d’y ajouter une brique médiatisation si elles le souhaitent »

Pour télécharger et tester ce nouvel outil, vous pouvez vous rendre ici .