Netflix prĂȘt pour la chasse au partage de mot de passeđșâ
Le partage de comptes, trĂšs rĂ©pandu chez les utilisateurs, consiste Ă ne payer quâun seul abonnement â Standard ou Premium â et Ă partager le mĂȘme mot de passe avec quelques personnes supplĂ©mentaires. Ces comptes permettent en effet le visionnage simultanĂ© sur jusquâĂ quatre appareils Ă la fois.
Comment Netflix veut lutter le contre le partage de mot de passe ? đ€
Mardi 18 octobre, Netflix a annoncĂ© ses rĂ©sultats trimestriels et en a Ă©galement profitĂ© pour dĂ©voiler ses plans pour lutter contre le partage de mot de passe. Lâobjectif est dâĂ©viter que ses abonnĂ©s partagent leur compte gratuitement avec des personnes avec lesquelles elles ne vivent pas.đ
Plus concrĂštement, Netflix va dĂ©tecter que plusieurs foyers utilisent le mĂȘme compte, ce qui ne sera pas autorisĂ© par la plateforme. Mais rassurez-vous, des alternatives sont prĂ©vues.đ€©
En alternative, le service proposera Ă ses abonnĂ©s dâajouter des sous-comptes pour leurs proches qui vivent en dehors de leur foyer. Ces sous-comptes seront bien sĂ»r payants đ°, mais Ă un prix infĂ©rieur Ă un abonnement. Cela permettra Ă Netflix dâenfin « monĂ©tiser » le partage de compte.
Voyez en cela une sorte d’abonnement familial, comme en propose Spotify, qui aura pour avantage de gonfler les chiffres d’internautes abonnĂ©s Ă la plateforme.
Les tarifs nâont pas encore Ă©tĂ© dĂ©voilĂ©s. Stay Tunedđ
Des mesures restrictives dĂšs dĂ©but 2023: Netflix y veillera đšđŸââïžđ
Dans une lettre aux actionnaires, la plateforme explique avoir
« trouvĂ© une approche cohĂ©rente pour monĂ©tiser le partage de compte » qu’elle commencera Ă dĂ©ployer plus largement « à partir de dĂ©but 2023 ».
La premiĂšre brique de cette nouvelle approche est l’option de transfert de compte annoncĂ©e tout rĂ©cemment. En facilitant l’export des donnĂ©es de visionnage, la plateforme espĂšre convaincre tous ceux qui « squattent » đ le compte de leurs parents ou amis de souscrire un abonnement en leur propre nom.
En dâautres termes, Netflix vient de lancer le Transfert de profil pour permettre Ă ceux qui utilisaient le compte de quelquâun dâautre de transfĂ©rer facilement leur historique ou leur liste, en souscrivant Ă un nouveau compte.
Pour rappel, en mars dernier, Netflix avait commencé à lancer des tests en Amérique latine pour cette option de « Sous-compte » payante. Les tests se sont avérés concluants puisque Netflix a annoncé que cette fonctionnalité serait déployée de maniÚre globale dÚs début 2023.
Il s’agit encore d’alternatives douces avant de passer Ă des mesures plus radicales.
Netflix surfe sur une courbe croissante â đ
AprĂšs avoir enregistrĂ© sa premiĂšre baisse dâabonnĂ©s en avril dernier, Netflix rebondit finalement avec un nouveau record du nombre dâabonnĂ©s. Pour ce troisiĂšme trimestre, la plateforme enregistre 2,4 millions de nouveaux clients, ce qui lui permet dâatteindre un total de 223 millions de comptes dans le monde.
Netflix a annoncĂ© ĂȘtre confiant pour les mois Ă venir, Ă©tant sur « le chemin dâune croissance Ă nouveau accĂ©lĂ©rĂ©e ». Cet optimisme est en partie dĂ» au lancement de son nouvel abonnement moins cher, avec de la publicitĂ©. La firme amĂ©ricaine prĂ©voit de rĂ©cupĂ©rer 4,5 millions dâabonnĂ©s supplĂ©mentaires, et elle gĂ©nĂ©rera Ă©galement des revenus grĂące aux annonceurs.
Sources: Netflix, Netflix Shareholder Letter