GITEX 2025 : e& présente Imagine&, l’IA qui capture l’âme culturelle des Émirats 🇦🇪🤖

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Le groupe technologique e& a dévoilé à GITEX Global, l’exposition informatique annuelle organisée à Dubaï, sa nouvelle plateforme d’IA générative baptisée Imagine&. Conçue pour produire des images reflétant fidèlement l’identité culturelle des Émirats arabes unis, cette IA se veut une réponse directe aux limites des modèles internationaux souvent imprécis ou caricaturaux.

Une IA qui comprend réellement la culture locale 🏜️

Alors que la plupart des outils d’IA visuelle reproduisent des clichés génériques — désert, chameaux, dunes —, Imagine& se distingue par un entraînement fondé sur des références authentiques issues de la culture émiratie. La plateforme peut générer aussi bien des tenues traditionnelles que des paysages urbains futuristes de Dubaï. Elle propose également des représentations de célébrations nationales ou d’architecture islamique moderne.

L’objectif n’est pas seulement esthétique, mais identitaire. Imagine& se positionne comme un outil de narration culturelle destiné aux créateurs, enseignants, institutions et marques. Son ambition : produire des contenus visuellement fidèles au contexte local, sans déformation ni occidentalisation involontaire.

Sur les bases de la technologie de l’UAE 🇦🇪

Avec cette solution, e& s’inscrit pleinement dans la stratégie nationale des Émirats, qui vise à conjuguer innovation et préservation culturelle. Imagine& incarne ainsi une nouvelle génération d’IA « contextualisées », où la performance technologique s’allie à l’alignement sur les valeurs et les identités locales.

Le groupe confirme ainsi son ambition de leadership dans l’IA responsable. Déjà actif dans plus de 38 marchés, e& renforce son positionnement comme acteur majeur de la transformation numérique, en plaçant la diversité culturelle au cœur de ses innovations.

Fin du “one-size-fits-all” 🌐

Avec Imagine&, e& se positionne stratégiquement face aux géants comme OpenAI, Google ou Midjourney. Si ces derniers dominent sur le plan technologique, ils peinent encore à répondre aux besoins des marchés où la précision culturelle est cruciale. Le lancement intervient alors que des pays comme l’Arabie saoudite, l’Inde ou la Corée du Sud développent, eux aussi, leurs propres IA « nationales ».

Le marché mondial bascule progressivement vers des modèles d’IA souverains, adaptés aux cultures, aux langues et aux politiques locales. Imagine& devient ainsi à la fois un produit technologique et un signal géopolitique : l’ère des IA universelles semble atteindre ses limites face à la montée de la sensibilité culturelle.

À propos de e&🤔

Anciennement connu sous le nom d’Etisalat, e& est aujourd’hui un groupe technologique mondial présent dans 38 pays. Son portefeuille couvre les télécoms, la finance digitale, le divertissement, l’intelligence artificielle, le cloud, la cybersécurité et l’IoT. En 2024, le groupe a réalisé 59,2 milliards AED de revenus pour 10,8 milliards AED de bénéfice net, confirmant sa position parmi les acteurs technologiques les plus puissants de la région.

👉🏾 Et vous, pensez-vous que l’IA devrait s’adapter aux cultures locales ou rester universelle pour tous les utilisateurs ?