C’est parti pour Demand Gen AI: La campagne innovante de Google 📢

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Dans la volonté d’étendre sa domination dans l’espace publicitaire numérique, Google a officiellement lancé la campagne Demand Gen AI à l’échelle mondiale. La campagne, initialement dévoilée en juin 2023, promet aux entreprises des méthodes innovantes pour interagir avec leur public cible. 

Demand Gen enfin disponible pour tous les utilisateurs Google Ads

Qui ne connaît pas Google ads? Chers Technophiles et néo-technophiles, TechGriot vous décrit ce service comme étant un moteur de recherche, un programme de publicité en ligne mis en servive par Google. Grâce à Google Ads, amusez-vous à créer des annonces qui sont diffusées sur le Web pour toucher les internautes au moment même pour qu’ils s’intéressent aux produits et services que vous proposez

En bonus, Google a annoncé avoir déployé, pour ses utilisateurs Google Ads, son tout nouveau service conçu pour aider spécifiquement les annonceurs sur les plateformes sociales: Demand Gen AI.

« Pour suivre le rythme du paysage médiatique en évolution, les annonceurs sociaux doivent adapter leurs stratégies pour obtenir des résultats », constate Vidhya Srinivasan, vice-présidente et directrice générale de Google Ads.

En l’état, Demand Gen est la nouvelle génération de campagnes Discovery basée sur l’IA, dotée de « toutes les fonctionnalités clés disponibles aujourd’hui », ainsi que de nouveaux outils, un inventaire, des insights et un « flux de création d’annonces amélioré ». Elle a pour but de rationaliser le processus de découverte et de conversion des consommateurs grâce à un contenu attrayant. Forte « d’excellents résultats bêta et des retours positifs de milliers d’annonceurs », elle est disponible pour tous les clients Google Ads depuis le 10 octobre. Parallèlement, Google a annoncé la mise à niveau des annonces Discovery d’ici à début 2024.

De quoi est capable Demand Gen ?

Alors que les campagnes Discovery se limitaient aux images, carrousels et flux de données produits pour les annonces, Demand Gen va plus loin et permet d’intégrer des vidéos (y compris YouTube et Shorts) et de mixer ces différents éléments. De quoi personnaliser vos différentes annonces😉.

En proposant une grande variété de formats, les annonceurs peuvent espérer un taux de clics trois fois plus élevé par rapport aux campagnes sociales payantes, avec un coût par action réduit de 61 %, promet Google.

Parallèlement, les « nouveaux segments Lookalike » aident à trouver de nouveaux clients en combinant données first party ( toutes les informations collectées directement auprès de votre audience ou de votre clientèle) et signaux d’intérêt de Google (données de session provenant de sites et d’applications que Google associe à des utilisateurs). Vous pourrez ensuite maximiser vos performances adaptées à vos objectifs, qu’il s’agisse des clics, des conversions ou d’actions sur le site web.

À noter également que les retailers ou détaillants peuvent utiliser Demand Gen pour ajouter des flux de produits en combinant des vidéos avec des images et du texte issus de leur catalogue, pour montrer aux prospects les produits les plus adaptés à leurs intérêts. Des rapports permettent en outre de segmenter les performances par format afin d’optimiser les futures campagnes.

Pour simplifier, Demand Gen AI est la solution et en même temps une campagne innovante toute trouvée pour vous annonceurs qui souhaiterez augmenter le taux d’engagement de votre [potentielle] cible pour atteindre des chiffres stratosphériques, un large taux de diffusion d’annonces. Un seul mot: Lancez-vous et dites-nous ce que vous en pensez.

Sources: Google, Crystopolitan