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Chez TikTok vidĂ©os longues riment avec gros sous đ°đ
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Vous souhaitez exprimer votre « grande » créativité sur TikTok et le timing vous joue des tours? TikTok a pensé à vous.
TikTok pousse les créateurs à réaliser de plus longues vidéos
Fin septembre 2023, TikTok cĂ©lĂ©brait le milliard dâutilisateurs actifs mensuels sur sa plateforme.
« Nous sommes honorĂ©s dâĂȘtre un foyer pour notre communautĂ© incroyablement diverse de familles, de petites entreprises, et de crĂ©ateurs, qui deviennent nos stars prĂ©fĂ©rĂ©es », pouvait-on alors lire dans un blog post.
Mais il y a une chose que TikTok veut Ă tout prix Ă©viter comme toutes les plateformes sociales : la fuite de ses crĂ©ateurs les plus populaires. Car sâil y a un domaine oĂč la plateforme piĂ©tine encore, câest celui du modĂšle de monĂ©tisation du contenu de ses plus cĂ©lĂšbres TikTokers. Alors que faire ?
Pour Ă©viter leur dĂ©part vers dâautres rĂ©seaux plus rĂ©munĂ©rateurs et plus « allĂ©chants » comme YouTube ou Instagram, TikTok a invitĂ© fin octobre, selon The Information, de nombreux crĂ©ateurs dans ses locaux new-yorkais.
L’entrevue privĂ©e avait pour but de les mobiliser afin de les pousser vers un modĂšle de vidĂ©os plus longues. Un modĂšle qui dĂ©coule d’un constat clair : les utilisateurs passeraient dĂ©sormais la moitiĂ© de leur temps sur la plateforme Ă regarder des vidĂ©os de plus dâune minute.
Rallonger les vidéos pour mieux rémunérer les créateurs
Mais pourquoi pousser les crĂ©ateurs Ă produire des contenus plus longs ? Toujours selon le mĂ©dia amĂ©ricain, pour quâils puissent ĂȘtre mieux rĂ©munĂ©rĂ©s. En effet, TikTok veut pouvoir exploiter un des gros avantages de YouTube en proposant plus de plages disponibles pour des annonces publicitaires, comme on peut le voir sur la plateforme de Google avec les encarts commerciaux au dĂ©but ou durant la vidĂ©o. La volontĂ© de lâapplication chinoise est donc dâaligner les comportements des utilisateurs et des crĂ©ateurs.
Comment comprendre le nouveau modĂšle de TikTok?
Selon TikTok, au cours des six derniers mois, les crĂ©ateurs publiant des vidĂ©os de plus dâune minute ont un taux de croissance de leur nombre dâabonnĂ©s cinq fois supĂ©rieur Ă celui de ceux qui postent uniquement de courtes vidĂ©os. Le schĂ©ma semble simple : des vidĂ©os plus longues, avec plus de publicitĂ©s, engendrant une croissance du nombre dâabonnĂ©s et, donc, de la rĂ©munĂ©ration des crĂ©ateurs. Le tout matche avec le changement de comportement des utilisateurs. Cela permettrait Ă©galement Ă TikTok de sâimposer comme une « plateforme de divertissement » et non plus comme un « rĂ©seau social », Ă©tiquette dont il essaye de sâaffranchir.
Alors, fidĂšles utilisateurs de TikTok, si vous souhaitez ĂȘtre rĂ©munĂ©rĂ©s, optez pour des vidĂ©os longues đ.
Source: TikTok