Des murs des salons à Pinterest : comment nos modèles ont changé de place 📱🇨🇲

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Avant Pinterest, trouver une idée de coiffure, de robe, de décoration ou même d’aménagement de maison demandait parfois de regarder autour de soi. Dans les salons de coiffure, des photos de modèles étaient accrochées aux murs. Chez les couturiers, les clientes arrivaient avec une image découpée dans un magazine ou un modèle déjà réalisé. Aujourd’hui, le téléphone a changé cette manière de chercher l’inspiration : quelques mots dans une application suffisent pour faire apparaître des dizaines, voire des centaines de propositions.

Pinterest permet notamment de rechercher et d’enregistrer des idées liées à la mode, à la décoration ou aux projets de maison. La plateforme propose également des recherches à partir d’une image.

Quand il fallait regarder les modèles accrochés au mur 📸

Dans certains salons de coiffure, le décor était presque toujours le même : des photos de coupes, de tresses, de mèches ou de coiffures étaient affichées à différents endroits. La cliente pouvait ainsi les regarder une à une avant de choisir.

Chez le couturier, le fonctionnement était différent, mais l’idée restait la même. Des magazines, des catalogues ou des photos servaient de références. Une cliente pouvait montrer une robe portée par un mannequin et demander au couturier de s’en inspirer. Pour certaines personnes, le modèle venait aussi d’une voisine, d’une sœur, d’une amie ou d’une cliente précédente. Même si cette pratique s’est raréfiée, le principe restait le même : il fallait voir quelque chose pour s’en faire une idée.

« C’était une époque particulière et cela devait simplement se vivre. Pour avoir le modèle d’une tenue, d’un poster shooting ou d’une déco, on avait des catalogues imprimés sur du papier A3 pratiquement. Aujourd’hui, l’on peut avoir le modèle de n’importe quoi sur Internet et c’est ainsi que les cerveaux ne font plus le moindre effort », se souvient Aline Mbenga, ancienne utilisatrice.

Cette recherche pouvait prendre du temps, mais elle avait aussi une particularité : les modèles disponibles dépendaient beaucoup de ce que le professionnel avait déjà sous la main.

Le téléphone est devenu le nouveau catalogue 📱

Avec Internet et les smartphones, cette recherche a progressivement changé. Aujourd’hui, une personne qui cherche une coiffure n’est plus obligée d’attendre d’arriver au salon pour regarder les modèles disponibles : elle peut effectuer sa recherche avant même de sortir de chez elle. Il en est de même pour les vêtements.

Une future mariée peut chercher des modèles de robes, une cliente une combinaison en pagne, un homme une idée de costume. Une personne qui aménage son appartement peut regarder des salons, des chambres, des cuisines ou des façades de maisons.

Pinterest s’inscrit particulièrement dans cette logique. La plateforme se définit comme un espace de découverte visuelle où les utilisateurs recherchent, enregistrent et organisent des idées pour leurs futurs projets. Le modèle que l’on cherchait autrefois dans un magazine ou sur un mur se retrouve désormais dans une galerie presque inépuisable.

« Sans publicité aucune, Pinterest vraiment c’est la meilleure appli. On y trouve une multitude d’images pour toute chose dont on a besoin. De l’habillement à la coiffure, en passant par les looks, l’aménagement et j’en passe. C’est vraiment la vie du quotidien facile », raconte Naelle Fongang, adepte.

Les clientes tendent leur téléphone 📲

Dans les salons de coiffure, cette évolution est particulièrement visible. Une cliente peut désormais arriver avec une capture d’écran : elle montre la coiffure qu’elle veut et demande au professionnel de la reproduire ou de l’adapter.

« Avant, les clientes regardaient surtout les modèles que nous avions affichés. Maintenant, beaucoup arrivent directement avec une photo dans leur téléphone », indique Sandrine Meye, coiffeuse.

Mais ce changement ne signifie pas forcément que les modèles affichés dans les salons ont disparu. Ils servent encore aux clientes qui ne savent pas exactement ce qu’elles veulent. La différence est surtout que le choix ne commence plus nécessairement chez le professionnel, mais sur le téléphone.

Chez les couturiers, l’appli s’invite aussi 🧵

Chez les couturiers, la photo est devenue une référence presque incontournable. Une cliente peut montrer une robe trouvée sur Internet, demander la même coupe ou simplement vouloir s’en inspirer. Le couturier doit alors regarder le modèle, comprendre la demande et parfois expliquer ce qui peut être reproduit avec le tissu disponible.

« Les clientes viennent souvent avec des photos. Parfois, elles veulent exactement le modèle, parfois elles veulent seulement prendre la coupe et changer le tissu », renseigne Derrick Allan, couturier.

Cette pratique change aussi la relation entre le client et le professionnel. Avant, le couturier pouvait davantage proposer ses propres modèles. Aujourd’hui, le client arrive parfois avec une idée déjà très précise. Le smartphone devient alors le premier outil de préparation de la commande.

Le phénomène dépasse largement la coiffure et la couture. Une personne qui veut décorer son salon peut chercher des idées de meubles, une autre une chambre pour enfant. Quelqu’un qui construit sa maison peut rechercher des modèles de façades ou d’aménagement. Pinterest permet justement de sauvegarder les idées trouvées dans des tableaux afin de les retrouver plus tard, et propose des recherches visuelles permettant de partir d’une image pour découvrir des styles ou des objets similaires.

Mais le modèle trouvé sur Internet peut-il toujours être réalisé ? 🧵

C’est là que les professionnels ont leur mot à dire. Une image trouvée en ligne peut présenter une coiffure réalisée sur une autre texture de cheveux. Une robe peut avoir été conçue avec un tissu différent. Une décoration peut avoir été photographiée dans une maison beaucoup plus grande. Une cuisine peut sembler parfaite à l’écran, mais être difficile à reproduire dans un espace plus petit.

Le modèle numérique donne une direction, pas une garantie. D’où ces comparaisons entre le modèle demandé et le résultat obtenu, qui circulent régulièrement sur Internet. Pour éviter les mauvaises surprises, la question mérite d’être posée aux couturiers, coiffeuses, décorateurs ou architectes : les modèles trouvés sur Internet correspondent-ils toujours aux attentes de leurs clients ?

« Tous les jours, on voit le challenge “voilà ce que je veux et voilà ce que j’ai eu” en ligne. Je ne sais pas si ce sont les professionnels des domaines qui sont incompétents ou si ce sont des modèles qui ont été faits autrement, mais il y a quelque chose qui cloche », fait savoir Sandrine Alima, étudiante.

Le mur n’a pas disparu, il est entré dans le téléphone 🖼️

Hier, une cliente pouvait passer plusieurs minutes devant les photos accrochées dans un salon pour choisir sa prochaine coiffure. Aujourd’hui, elle peut faire défiler son téléphone avant même de franchir la porte. Le catalogue n’a donc pas vraiment disparu : il a changé de forme.

Il est passé du mur au magazine, du magazine à l’ordinateur, puis au smartphone. Derrière cette évolution se trouve une habitude qui, elle, n’a presque pas changé : voir quelque chose qui nous plaît avant de demander à quelqu’un de le réaliser.

Au fond, Pinterest n’a pas inventé le besoin de chercher des modèles. Il a simplement numérisé une habitude que l’on avait déjà. Le changement le plus spectaculaire n’est donc pas que les modèles soient devenus numériques, mais que le mur qui en contenait quelques-uns tient désormais dans notre poche.

Vos avis comptent !
Avant Pinterest et les smartphones, où trouviez-vous les modèles de coiffures, de vêtements ou de décoration qui vous inspiraient ? Dites-le-nous en commentaires 🤔