Adieu l’Onglet Watch et Bonjour « Facebook Vidéo » 📺

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Dans un blog post, Meta annonce une refonte imminente de Facebook Watch, son service de vidéo à la demande lancé en 2018. En effet, le réseau social déploiera désormais des fonctionnalités de montage et d’édition de vidéo dans l’application, qui seront les mêmes que celles des Reels. De quoi booster le service vidéo et encourager les créateurs de contenus.

Facebook Vidéo: Quésaco?

Avec la vidéo à la demande comme modèle, Facebook Watch a depuis subi d’importants changements pour s’adapter aux orientations du marché. Le moins que l’on puisse dire c’est que l’arrivée de TikTok a totalement chamboulé le secteur des réseaux sociaux, propulsant le format de courtes vidéos et le scroll infini sur le devant de la scène. En réponse, Meta a lancé les Reels sur Instagram, qui ont ensuite été déployés sur Facebook.

Ainsi, baptisé Facebook Vidéo, le hub « centralise désormais toutes les vidéos sur Facebook » explique la firme.

Concrètement, les Reels Instagram, contenus longs ou en direct seront maintenant accessibles dans l’onglet Vidéo, situé dans la barre de raccourcis en bas de l’écran sur iOS, et en haut sur Android.

Par ailleurs, Facebook Vidéo offrira la possibilité de « faire défiler verticalement un fil personnalisé qui recommande tous les types de contenus vidéo ». Il proposera également un feed dédié aux contenus courts « à défilement horizontal mettant en évidence les Reels recommandés ». Un feed vidéo qui ressemble en tout point à celui des Reels sur Instagram. Meta cherche t-il à uniformiser ses réseaux?

Quand TikTok inspire

Le renforcement des contenus vidéo n’est pas sans rappeler le modèle de TikTok, dont Meta s’était déjà largement inspiré lors de la création des Reels Instagram. Pour se rapprocher davantage de l’application de ByteDance, et d’une stratégie d’« application de divertissement », Facebook compte également repenser[encore] son algorithme de recommandations dans l’onglet Explorer, qui sera accessible en cliquant sur l’icône de recherche.

Nous misons à la fois sur la collecte manuelle de données et le machine learning pour sélectionner les sujets et les vidéos populaires, et ainsi mettre en avant les contenus susceptibles de vous plaire, explique le groupe.

Quid des RGPD?🤔

Côté fonctionnalités, Meta souhaite faciliter « la création de vidéos dynamiques » dans l’application. De nouveaux outils seront progressivement déployés pour, entre autres, superposer ou synchroniser des éléments, supprimer et ajouter des clips ou accélérer et inverser des séquences.

Stratégie de rétention en boostant les Reels

En parallèle, Meta continue de créer des ponts entre Facebook et Instagram. En septembre dernier, l’entreprise avait déjà dévoilé une nouvelle interface permettant de naviguer plus facilement entre ses deux applications via l’Espace Comptes. Il était aussi possible de regarder des Reels Instagram sur Facebook, afin de permettre « à de nombreux créateurs sur Instagram de toucher un plus grand nombre d’internautes » rappelle Meta dans son communiqué.

Après la refonte, il sera possible de commenter les Reels Instagram qui vous ont été recommandés sur Facebook, sans passer d’une application à l’autre. Comment en profiter? Simplement en liant vos comptes dans l’Espace Comptes.

La stratégie ici est simple et consiste à capitaliser sur le succès d’Instagram, et notamment des Reels. Au vu des statistiques, elle semble payante pour Facebook, puisqu’il demeure le réseau social le plus utilisé dans le monde. Selon le Wall Street Journal, elle a permis à Facebook de « rebondir » après une année difficile et « d’augmenter mondialement le temps passé sur Facebook lors du quatrième semestre », notamment grâce à l’engouement suscité par les vidéos courtes.

En clair, depuis plus d’un an, l’entreprise pousse ses créateurs et utilisateurs à la création de Reels. Ce format est celui qui génère le plus de portée sur Instagram, selon une étude publiée par Hype Auditor en 2022. Lors de son dernier bilan trimestriel, Meta a d’ailleurs affirmé que le temps passé sur Instagram avait augmenté de 24 %, lui permettant de générer davantage de revenus grâce aux Reels.

Alors, impatient(e)s de profiter de ces nouvelles fonctionnalités?

Sources: Meta, Hype Auditor, Wall Street Journal