Vous parlez à ChatGPT, les marques écoutent en bord d’écran : l’ère des pubs commence 🤖📣

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Ce qui ressemblait à une simple rumeur est désormais une réalité : la publicité débarque dans ChatGPT pour une partie de ses utilisateurs américains, d’abord sur la formule gratuite et l’abonnement Go, le nouveau palier “abordable” lancé par OpenAI. Un tournant assumé, qui pourrait très vite redessiner notre relation à l’IA au quotidien.

Des pubs… en plein milieu de vos conversations 💬

Concrètement, les utilisateurs adultes connectés aux offres ChatGPT Gratuit et ChatGPT Go aux États‑Unis voient désormais apparaître des encarts sponsorisés directement sous les réponses du chatbot. Ces publicités sont liées au contexte de la conversation, mais restent présentées comme des bandeaux clairement identifiés, séparés du texte généré par l’IA.

Source : OpenAI

OpenAI assure que ces annonces n’influencent pas le contenu des réponses : l’algorithme ne serait pas “tordu” pour favoriser un produit ou un service dans la génération de texte, les pubs restant cantonnées à un espace dédié sous le message. Une promesse qui sera scrutée de près, tant la frontière entre recommandation, suggestion “utile” et pression commerciale peut vite devenir floue.

Gratuité, mais à quel prix ? 💸

Pourquoi ce virage maintenant ? OpenAI le dit sans détour : la publicité est présentée comme un moyen de financer l’infrastructure colossale derrière ChatGPT, tout en maintenant un accès gratuit et une formule à bas prix avec ChatGPT Go. En clair, soit vous acceptez les pubs, soit vous payez plus cher pour les éviter, soit vous réduisez votre usage gratuit.

Source : OpenAI

Les formules Plus, Pro, Business et Enterprise restent, elles, sans publicité. Pour les utilisateurs soumis aux annonces, une échappatoire existe : soit monter en gamme vers un abonnement plus onéreux, soit, pour les comptes gratuits, accepter un nombre de messages quotidiens réduit en échange d’une expérience sans pub. La “gratuité” se décline ainsi en plusieurs compromis : temps, confort ou portefeuille.

Données personnelles : promesses et méfiances 🛡️

OpenAI insiste sur un point sensible : les annonceurs n’auraient pas accès à vos conversations, à votre historique, à vos souvenirs ni à vos informations personnelles. Les publicités seraient ciblées à partir de signaux maîtrisés par OpenAI, sans vente de données directes aux partenaires.

Source : OpenAI

L’entreprise affirme également que la publicité ne modifiera pas les réponses de ChatGPT, et que l’IA restera neutre dans son contenu, même si un annonceur est présent dans l’interface. Reste la question de la confiance : après des années de moteurs de recherche “pollués” par le référencement payant, beaucoup d’utilisateurs redoutent de revivre la même dérive au cœur d’un outil censé les aider à réfléchir, créer et décider.

Une expérience IA en voie de “merdification” ? 🧨

Ce test publicitaire ne concerne, pour l’instant, que les États‑Unis, mais OpenAI explique attendre les retours utilisateurs “avant de développer” le dispositif plus largement. Autrement dit, si les métriques sont bonnes et la contestation contenue, il y a de fortes chances que vous voyiez, vous aussi, des pubs apparaître dans ChatGPT dans les prochains mois.

Au‑delà du débat technique, c’est un symbole : l’IA générative entre pleinement dans l’économie de l’attention, avec les mêmes tensions que le reste du web. La question n’est plus seulement de savoir ce que ChatGPT est capable de faire, mais dans quel cadre économique il va le faire : outil de confiance… ou interface de plus à optimiser pour la monétisation.

Et maintenant, que fait‑on de cette IA “sous influence” ? 🎯

Avec l’arrivée des pubs, ChatGPT change de statut : d’outil presque “neutre” dans notre imaginaire, il devient officiellement un espace où les intérêts commerciaux entrent dans la conversation. OpenAI promet transparence, respect des données et qualité intacte des réponses, mais l’histoire du web nous a appris que ces équilibres sont rarement stables très longtemps.

La vraie question devient alors collective : jusqu’où sommes‑nous prêts à tolérer la publicité au cœur des outils qui nous aident à travailler, apprendre, créer ou même penser ? C’est peut‑être là que se joue la prochaine grande bataille de l’IA : non pas sur la puissance des modèles… mais sur les conditions dans lesquelles nous les utilisons au quotidien.

Ouvrons le débat 💬
Et vous, seriez‑vous prêt à accepter de la publicité dans ChatGPT pour conserver un accès gratuit ou moins cher, ou est‑ce pour vous une ligne rouge à ne pas franchir ? Dites‑nous en commentaire comment vous voyez l’avenir de ces IA : avec pubs, sans pubs… ou ailleurs.